進入 5 月後，氣溫驟升，全台各地測出 5 月歷史高溫，氣溫直逼 40 度，人們的買氣也全面轉熱。

上一期（4 月）我們提到三個觀察重點，包括美妝保養及食品飲料在經歷幾個月連續低迷後終於脫離白燈、3C 家電跌至藍燈在換機週期過後是否續跌、以及因促銷和涼感換季為傢寢用品帶來的成長能否持續，以上三點在本期皆有驗證及發現。美妝保養及食品飲料持續成長，3C 家電重新亮起紅燈但由天氣及節日需求驅動，而在傢寢用品的涼感需求不但維持，更擴大到多個品類。

5 月整體燈號呈現象徵「穩定成長」的綠燈，相較上期藍燈成長 1.14，且同時指標持續回暖，整體架構更加均衡。13 個品類的燈號全數較上月持平或上升，無任一品類燈號下滑，從 1 – 2 月時的 11 個白燈，也已大幅下降至本月僅剩兩品類呈現白燈。

將三大指標進一步拆分來看，可以明顯看到，相較於四月時頭尾兩段下降、中間回升的狀況，本月呈現三大指標、全品類整體升溫的狀況。與日常生活最為貼近的「同時指標」從 4 月的 1.91 大幅躍升至 2.82，領先指標及落後指標也上升至 3.5 以上，整體市場呈現結構性的整體成長。

值得注意的是，5 月的消費者物價指數（CPI）年增率達 2.2%，是自去年（2025年）4 月以來最高，但整體市場的成長並不能歸因於物價指數的上升，從發票數據來看，可以發現「3C 家電」、「傢寢用品」等多品類達到雙位數成長，因此可以合理判斷，這波買氣的主體是真實的需求量能，而非單純的價格上漲。

有趣的是，雖然買氣熱起來，消費者的信心卻沒有。中央大學 5 月消費者信心指數（CCI）降至 62.08 點，創下逾三年新低，六項指標仍皆偏向悲觀。對應到 13 個品類的燈號，僅「菸酒」及「生活用品」仍呈現白燈，發票數據顯示真實需求量能已經啟動，但 CCI 仍處低點。消費者信心的修復需要「持續一段時間的正向體感」來累積，然實際購買行為已領先於信心修復，而信心需要市場熱度延續一段時間後才會跟上。

進入五月天，強烈的「熱浪」讓全台呈現「烤蕃薯」狀態，而極端天氣也反映在消費者的消費行為上。

上個月我們觀察到「傢寢用品」成長的關鍵字是「涼感」，這個月，這個現象不減反增，且擴散到多個品類。「美妝保養」的成長歸功於防曬、美白產品，這兩類品項大量上榜，而保養相關品項（精華液、潔顏、防曬、面膜等）呈現主導地位，顯示先前提到的「功能性保養」仍是消費者的核心需求。在「食品飲料」同樣以補水、消暑為核心，超商的瓶裝水、無糖茶等，不但消費人數多，且消費頻次也高，炎熱天氣帶來的需求推動「食品飲料」的成長。在「個人用品」中，女性衛生用品的「涼感」相關品項也同步上榜，而「3C 家電」及「傢寢用品」中的消暑需求同樣成為成長關鍵。

可以說「涼感」是貫穿整個五月零售產業及消費者發票明細的共同關鍵字。

在 4 月，隨著 iPhone 17 換機退潮、新品力道不足造成「3C 家電」品類從紅燈跌至藍燈後，5 月此品類再次大跳至紅燈，而點亮紅燈的正是涼感家電以及母親節的送禮需求。打開「3C 家電」5 月熱銷商品，以家用及手持風扇、製冷扇、除濕機等佔據排名。

值得注意的是，涼感家電並非今年五月才出現的現象。去年同期，風扇與循環扇本就是「3C 家電」熱銷主力；但在今年更強的高溫下力道再上一層：熱銷榜上同一款 14 吋 DC 變頻風扇的購買人數較去年同月成長近三成，循環扇更增加逾四成，顯示這波涼感買氣已超出單純的季節性換季，反映今年高溫的異常強度。
與此同時氣炸鍋、電動牙刷等「送禮家電」同樣名列前茅，組成一份典型的母親節送禮清單。由此可見，即便在消費者信心低落的時期，節日所產生的送禮、慶祝需求，仍能帶來一定規模的消費量。

傢寢用品在上個月上升至紅燈之後，本月的銷額持續呈現成長走勢，是少數連續加速的品類。

不過這個月的紅燈和上個月因促銷帶來單一品牌的「一枝獨秀」不同，本月幾乎不見特定檔期帶來的熱賣，而是轉由涼感床包、冰絲涼蓆等季節性品項驅動整體增長，對品類整體架構來說更加扎實。這也驗證了我們上期的判斷：當天氣更熱，涼感寢飾的換季力量不但會延續，更會擴散成跨品類的共同主題。後續隨著氣溫穩定的「熱」，這股換季的驅動力是否可以延續，則是可以持續觀察的重點。

把 2026 年上半年的燈號連起來看，是一條清楚的弧線：年初（1–2 月）連剛需都被壓縮的防禦性白燈，三月在少數品類獨熱下亮起「空心綠燈」，四月空心被「精準消費」緩慢填實、轉為扎實的藍燈，到了五月，買氣終於全面回溫至結構扎實的綠燈。

但五月的回溫，並沒有推翻前幾個月「精準消費」的邏輯，消費者從「能不買就不買」轉向買「有明確需求的東西」。以這個月來說，就是「消暑」以及「母親節」。當動機足夠強烈、即時，消費者壓抑的買氣就會跨品類且迅速地釋放出來。而消費者的信心也正在累積的過程，隨著買氣回溫，可持續觀察是否帶來足夠的正向體感，重新提升消費者信心。

進到 6 月，有幾個重點值得持續觀察：一是盛夏的涼感力量能否延續，或在高溫成為常態後出現遞減；二是母親節的送禮家電動能，在檔期後的回吐作用力會有多深；三是最貼近日常的同時指標能否站穩在綠燈，確認這波回溫是體質改善而非一次性反彈。此外，壓抑上半年買氣的油價逆風（國際原油一度衝上每桶 126 美元），已隨美伊停火的曙光開始鬆動，五月單月油價回落近 19%；若停火正式落地、油價續跌，內需有機會再獲得一波喘息空間。