2026 零售
成長解碼
為 2027 通路成長，找到市場判斷依據
整體回升之下，你的品類與主力通路表現如何？
零售通路都在成長，為什麼品牌還是覺得生意難做？
從經濟部統計到通路端的市場訊息，2026 年看起來一片樂觀。但對零售品牌來說，通路的成長並不等於自己的品類與品牌也拿到了增量。
2026 年 1–7 月零售業整體 YoY
主要業態維持正成長
究竟誰得到了？
那我的表現算好嗎？
2026 年的零售成長，發生在哪些地方？
我的佈局有效嗎？資源該投入哪裡？
2027 品牌想成長，該把握哪些機會？
40 分鐘，帶走三個判斷
從官方業態數據出發，對照實購市場的品類表現，看見整體回升之下的品類差異趨勢。
拆開品類總額，觀察通路間的不同表現，理解成長與衰退通路線索。
結合品牌案例，了解如何從市場訊號出發，將品牌重要決策以數據層層拆解，為年度規劃與經營檢討建立評估依據。
你的品類，成長發生在哪些通路？
從九大品類的發票實購資料出發，觀察不同通路別的表現差異。找到與品牌相關的市場訊號，為品牌年度規劃提供參考基準。
9 大品類通路變化觀察
發票實購資料，反映真實市場數據
獨家公開：
品類通路成長型態拆解
透過各通路對品類成長的正負貢獻，我們將拆開總額背後的推升與拖累，觀察每個品類的通路形態，協助品牌重新檢視通路布局。
哪些通路正在承接品類增量
哪些通路的表現與市場方向背離
現有資源配置是否仍對準成長位置
示意圖：各通路貢獻指數，將於活動中完整分享。
從兩個品牌案例，
看數據如何支援下一步決策
從品牌實際面對的問題出發，分享零售數據如何協助品牌以問題出發，逐層拆解、分析，找到值得深入的方向。
想拓展商機，
有哪些潛力通路？該帶什麼商品進場？
從市場機會到商品提案，哪些數據能協助品牌縮小評估方向？
主力通路業績診斷，
哪裡有問題，哪裡可以更好？
從業績診斷到客群追蹤，為品牌經營檢討建立更完整的判斷依據。
給正在做年度檢討與 2027 成長規劃的品牌團隊
將數據帶回下一次經營會議
品牌成長規劃需要市場依據，執行後也需要定期檢視。加碼分享零售數據分析框架，協助品牌在快速變動的市場中，追蹤趨勢、掌握相對表現，持續檢視通路布局與資源配置。
捕捉市場訊號
從銷售額、購買人數、購買頻次與單次消費金額，掌握市場與品類正在發生的變化。
拆解增減來源
沿著通路、品類、品牌到商品逐層往下比較，找出成長與衰退集中在哪裡。
定位品牌位置
檢視市占、滲透率、購買頻次與單次金額，觀察自身與其他品牌的相對變化。
持續校準布局
透過同期比較、趨勢追蹤與多維度分析，持續檢查通路布局與資源配置。
2027 品牌通路成長規劃，
從看清市場數據開始！
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